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商品訊息功能:
商品訊息描述流行:
13項重要議題：互動電視、整合廣告、未來公關……
16位專業人士：頂尖的凱洛格管理學院教授，以及身經百戰、成就卓越的媒體主管，提供你新世紀行銷的致勝寶典！
現在的廣告公司從「行銷服務」獲取的收入，比從傳統媒體獲取的更多，這你知道嗎？像是寶鹼（P&G）這樣的公司，都在製作網路影片。傳統媒體也在尋找新的出路。互動電視和為消費者量身訂做電視廣告，越來越普及。ESPN不僅是電視台，也是雜誌、網站、廣播電台、行動網路。它成了「媒體品牌」。而且，它就和國家地理頻道和其他許多電視台一樣，也提供很多方式來和消費者溝通。這些發展，都為行銷人提供很多新機會來吸引消費者。
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今天，絕大多數的行銷人都面臨激烈的競爭，這些競爭是來自於定位良好而品質又很不錯的產品。行銷傳播的任務是，不僅要找出傳達品牌利益訊息的法子，更要找出令消費者投入、讓消費者覺得品牌和他們的生活息息相關的法子。本書是凱洛格管理學院的教授與成功的專業人士合著的，介紹了許多廣告與媒體正在使用的新方法。
行銷面臨了重大變化，這個變化的破壞威力很強大，包括：流失廣大觀眾、廣播電視廣告衰退、網路廣告變得更加重要等等。不過，廣告與媒體這個不斷變化的世界，也充斥著各式各樣接觸消費者的新方法。本書包含了凱洛格管理學院行銷學教授的最新研究和文章上，還有事業有成的高級主管的見解，本書說明了行銷人如何在新的現實中做出有效的廣告。你將會看到明星學者和成功專業人士現身說法，包括：
1.西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授vs.西北大學麥迪爾新聞學院整合行銷傳播學副教授
巴比．凱德（Bobby J. Calder）與愛德華．馬紹斯（Edward C. Malthouse）談品牌和媒體投入的衝擊
2.「視覺世界」數位媒體公司市場發展部的執行副總裁
克勞2018流行商品產品帝歐．馬庫斯（Claudio Marcus）談數位科技和客製化廣告
3.國家廣播環球影業集團數位傳輸部門的事業發展總監
麥可．史萊伯（Michael Schreiber）談互動電視和電視廣告的未來
4.西北大學傳播學院的傳播研究學教授和前資深副院長
詹姆斯．韋伯斯特（James Webster）談收視率調查的新趨勢
5.惠普公司的全球媒體主管
史考特．伯格（Scott Berg）談新媒體世界中的廣告
6.西北大學凱洛格學院的行銷學教授
安琪拉．李（Angela Lee）談廣告策略和無意識心靈
7.行銷與媒體專家
茱莉．羅姆（Julie Roehm）談行銷創新和組織變革
8.西北大學凱洛格管理學院的管理學高級講師、Kelsey & Co.顧問公司的總裁vs. 西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授
理查．柯斯奇（Richard I. Kolsky）與巴比．凱德（Bobby J. Calder）談整合廣告與媒體內容
9.西北大學麥迪爾研究所整合行銷傳播學教授兼公共關係學研究生課程的主任
克拉克．凱伍德（Clarke Caywood）談未來的公關
10.波音公司品牌管理與廣告部門的高級經理人
詹姆斯．紐科姆（James Newcomb）談B-to-B企業的銷售與行銷
11.維克森林大學行銷學副教授兼監事會成員vs.西北大學凱洛格管理學院的行銷學教授
蜜雪兒．羅姆（Michelle Roehm）與愛麗絲．泰寶特（Alice M. Tybout）談危機管理與損害控管
12.西北大學凱洛格管理學院的IBM特聘監管和競爭行為學教授兼福特汽車公司全球公民中心主任
丹尼爾．狄爾梅爾（Daniel Diermeier）談企業信譽與媒體監督
13.願景顧問公司的集團董事∕願景顧問公司董事∕西北大學凱洛格管理學院特聘行銷學教授兼心理學教授
查爾斯．史賓諾莎（Charles Spinosa）、大衛．勒．布洛克奇（David Le Brocquy）與巴比．凱德（Bobby J. Calder）談應用員工與顧客溝通來支持廣告策略
編者簡介
巴比．凱德（Bobby J. Calder）
西北大學凱洛格管理學院的查爾斯凱爾斯特（Charles H. Kellstadt）特聘行銷學教授。他是許多知名企業的顧問，曾在賓州大學華頓學院和伊利諾大學任教。他畢業於卡羅萊納大學，是《凱洛格管理學院整合行銷理論與實務》的合編者。
譯者簡介
陳雅汝熱銷搶購
專職譯者。台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業。譯有《異∕同之外：雙性戀》、《時空旅人之妻》、《控訴虛偽的影像敘事者：黛安．阿巴斯》、《Y先生的結局》、《那些男人的故事》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》、《搞笑諾貝爾獎》等書。
商品訊息簡述:
作者： 巴比．凱德
新功能介紹- 原文作者： Bobby J. Calder
- 譯者： 陳雅汝
- 出版社：商周出版
新功能介紹 - 出版日期：2011/02/25
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
胡智為重返大聯盟 光芒9月戰績大聯盟第一
效力光芒隊的我國投手胡智為，在3A冠軍戰結束後，今天（9月20日）立刻重返大聯盟，光芒隊近況奇佳，今天再以9：3橫掃遊騎兵後，不但拿下5連勝，9月戰績更是大聯盟第一。光芒在無緣季後賽，加下頻繁使用假先發的情況下，預計胡智為也將擁有更多的登板機會。
在小聯盟冠軍戰最後一場登板先發，但胡智為顯然不是最佳狀態，上來狀況頻頻。
先是被敲出安打，後頭還出現尷尬的暴投掉分，胡智為只投一局被敲4支安打，丟2分退場，最後在3A冠軍戰吞下敗投，但這一點也不影響球隊的安排，9月擴編下，胡智為賽後確定本季第五度站上大聯盟投手丘
本季在大聯盟出賽，胡智為一共投了3場共10局，被敲出7支安打，失6分，防禦率5.40。最近一次在大聯盟出賽是台灣時間7月25日，對洋基後援2.1局失1分。這次回來球隊沒有季後賽壓力，單純調整練身手，畢竟光芒狀況實在好到不行。
Tommy Pham平射砲直噴右外野，轉進光芒後連21場比賽上壘，不過光芒3：0領先還嫌過癮，四局再一口氣把比數拉大到8：1，剩下就是各自放煙火的時間
吹哥Beltre生涯第475轟聊表心意，TommyPham說今天開轟，捨我其誰。單場雙響，TommyPham本季18轟，也幫助光芒9：3橫掃遊騎兵5連勝，整個6月光芒戰績14勝3敗，單月全大聯盟最佳，系列戰更是全勝之姿，好個光芒萬丈的萬丈光芒！
（民視新聞綜合報導）
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小英提3個原因：一定要讓林佳龍連任
記者林恩如／台中報導
民進黨台中市長參選人林佳龍今（15日）成立競選總部，民進黨黨主席、總統蔡英文一早也到場為林佳龍站台。蔡英文致詞時表示，年底縣市長選戰，最關鍵的就是台中市，為了展現保護台灣的價值、捍衛民主的自由，一定要讓林佳龍連任，她也指出支持林佳龍連任的3個關鍵原因，就是「肯定政績」、「延續政績」以及要選一個「真正照顧台中市」的市長。
蔡英文指出，林佳龍上任台中市長3年多來，台中市改變了很多，大家都看的見。在林佳龍的努力下成為台灣第二大都市，不僅如此，新火車站、烏日高鐵站三鐵共構都陸續完成，捷運路線今年底也將試運轉；大家印象中的臭水溝綠川、柳川因為用心整治，終於再現風華；林佳龍執政成績是有目共睹。第一個支持林佳龍勝選的原因，就是用勝利來肯定市長林佳龍的政績。
▲總統蔡英文表示，年底選戰台中最關鍵，關係到台灣的價值及自由民主，因此一定要讓林佳龍連任。（圖／中央社）
再來，第二個支持林佳龍連任的原因，蔡英文說，就是要讓林佳龍有下一個4年，來實現對台中發展的規劃。林佳龍執政以來，整個台中市都在發展，捷運綠線年底就要試運轉，三鐵共構的烏日站也即將完成，未來捷運更計畫延伸到彰化，把「區域聯合治理」的交通線，全部連接起來。
在林佳龍的努力下，台中已經成為台灣第二大都市，且林佳龍3年多來累計吸引的投資規模已經突破9千億元，是全台灣第一，未來還要和中央及地方繼續合作，讓台中成為「全球智慧製造之都」，「支持林佳龍，就是支持讓台中繁榮，讓台中建設」。
支持林佳龍連任的第三個原因，就是要支持一個「真正照顧台中的市長」。另外，「托育一條龍」、「托老一條龍」等政策也都深受市民好評，更是很多縣市當作典範的政策，過去的市長做不到的，林佳龍一樣一樣來做到。
蔡英文說，年底選舉最關鍵的就是台中，為了台灣、台灣的價值、為了捍衛台灣自由民主，要讓林佳龍守住台灣中部，不管選戰再怎麼激烈、對手再如何抹黑，她對林佳龍很有信心，相信這些攻擊都不會影響到林佳龍選情，「挺佳龍就是挺台灣民主的選舉，讓台灣繼續進步、繼續改革」。
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